블로그를 처음 시작할 때 도메인 가격만 보고 .xyz 같은 저렴한 도메인을 선택하는 분들이 정말 많은데요. 결론부터 말씀드리면, xyz 도메인 자체가 상위노출을 막는 건 아니지만 구글이 신뢰하는 도메인 목록에서 한참 밀려나 있어서 같은 글을 써도 손해를 보는 구조예요. 그리고 처음 1년만 싸고 다음해부터는 가격이 많이 올라가죠.
그래서 오늘은 도메인 선택할 때 뭘 봐야 하는지 하나씩 정리해 드릴게요.
최상위 도메인(TLD)부터 확인하세요
도메인 주소 끝에 붙는 .com, .kr, .xyz 같은 부분을 최상위 도메인, 줄여서 TLD라고 부르는데요. 도메인 이름에서 점(.) 오른쪽에 있는 문자들이 바로 TLD예요.
해외 기업들이 조사한 신뢰도 분포를 보면 .com이 가장 많이 쓰이고 있고, 뭘 써야 할지 모르겠다면 일단 .com을 선택하는 게 무난해요.
한국에서 상위노출을 노리는 거라면 .kr도 괜찮은 선택이고요. .kr이 없다면 .com을 쓰시면 됩니다.
반면 .xyz 같은 도메인은 이 신뢰도 분포에서 상위권에 들지 못하기 때문에 시작부터 불리하게 출발하는 셈이에요.
도메인 길이는 짧을수록 유리해요
도메인은 15자 미만으로 짧게 만드는 게 좋아요. 나무위키나 정부 사이트 도메인을 떠올려보면 다들 엄청 짧죠. 그리고 하이픈(마이너스 표시)을 두 개 이상 쓰는 것도 피하는 게 좋아요.
키워드는 필수가 아니라 보너스예요
구글 웹마스터 가이드에는 '일치 검색 도메인 시스템'이라는 게 있는데요. 이건 구글의 순위 시스템이 도메인 이름에 포함된 단어를 검색어와의 관련성을 판단하는 여러 요소 중 하나로 본다는 뜻이에요.
이 부분을 노리고 "bestplacetoeatlunch" 처럼 키워드를 도메인에 억지로 몰아넣는 경우가 있었는데요. 구글은 이런 식으로 의도적으로 키워드를 도배한 도메인을 걸러내기 위해 이 시스템을 운영하고 있어요.
그래서 운영하려는 블로그 주제와 관련된 키워드를 영어로 자연스럽게 넣는 정도는 괜찮지만, 필수 조건이 아니라 보너스 점수 정도로만 생각하시면 됩니다.
그리고 도메인에 숫자는 넣지 않는 게 좋아요.
도메인 연령, 진짜 중요할까?
구글과 미국 정부에서 일했던 경력이 있는 한 엔지니어는 도메인이 몇 년 동안 등록되어 있었는지는 순위와 상관없고, 콘텐츠 품질과 백링크가 중요하다고 말한 적이 있어요. 백링크란 내 블로그가 아니라 다른 사람의 블로그가 내 글을 언급하거나 링크해주는 걸 말해요.
하지만 실무자들 사이에서는 도메인 연령이 실제로 영향을 준다는 의견도 팽팽하게 갈리고 있는데요. 콘텐츠 품질이 똑같이 좋다는 가정 하에, 꾸준히 글을 올린 5년 된 블로그와 6개월 된 블로그 중 어느 쪽이 상위노출에 유리할지 생각해보면 답은 명확하죠. 5년된 블로그가 더 유리합니다.
그래서 오래된 도메인을 구하려는 분들은 고대디 같은 도메인 경매 사이트를 이용하는데요.
구매할 때는 마제스틱이라는 유료 툴로 TF·CF 점수(도메인의 신뢰도와 영향력을 나타내는 지표)와 백링크가 정상적으로 쌓인 건지, 아니면 스팸성으로 만들어진 건지를 확인한 뒤 구매하는 게 일반적이에요.
내 경험에 관련된 썰
도메인과 관련된 주제의 글을 보면 좀 더 구글에서 노출이 잘 되고 있는 것을 확인할 수 있었습니다.
어디서 확인하냐면 애널리틱스에서 확인할 수 있어요.
주제와 상관없는 정부지원금 같은 거는 워낙 경쟁이 심한 탓도 있지만 10위 권 밖에 하나정도 노출이 되고 있다는 것을 확인할 수 있었어요.
도메인 이름을 짓는 첫단추가 중요합니다.
만약 정부 지원금이나 정책관련 글을 쓴다면 .kr 도메인으로 쓰고 지원금 관련 키워드가 도메인에 들어가야 할 것 같네요.
정리하자면(XYZ 도메인, 왜 구글 상위노출이 안 될까?)
xyz 도메인이 상위노출에 불리한 이유는 신뢰도 낮은 TLD라는 출발선의 차이 때문이에요. 도메인을 고를 때는 다음 다섯 가지를 기억해두시면 좋아요.
- 가능하면 .com이나 .kr 같은 신뢰도 높은 TLD를 선택하기
- 15자 미만으로 짧게 만들기
- 하이픈은 최소화하기
- 주제 관련 키워드는 자연스럽게 넣기
- 숫자는 피하기
결국 도메인은 시작점일 뿐이고, 그 위에 좋은 콘텐츠와 백링크가 쌓여야 진짜 상위노출로 이어진다는 점도 함께 기억해두시면 좋겠어요.
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